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林信義:品牌是國家大事 應全國總動員發展 2007/10/26 13:09:07
(中央社記者唐佩君台北二十六日電)工業技術研究院董事長林信義上午表示，要國際買家願意以高於中國、越南等國家產品約一至二成的價格向台灣採購，企業必須從過去的生產走向行銷。而發展品牌是國家大事，不是僅少數幾個熱心的基金努力，而應該要全國總動員，一步一腳印去全力扶植。
林信義今天上午出席由台灣對外貿易發展協會主辦的「2007品牌台灣論壇」，以並貴賓身份致詞。
林信義表示，國內企業過去專注在製造領域，相對忽略行銷及品牌，但隨著產業結構改變，廠商必須轉向專注掌握行銷及品牌的優勢，並善用國際分工現況，讓大量低附加價值產品委外製造，而少量多樣性的競爭性產品則保留給本土廠商製造。
林信義指出，「品質、品牌及品味」，這三品是顧客心中要的，而名牌則是品牌中的佼佼者，要如何讓消費者從信任產品到愛上產品，背後有太多努力要進行，而發展品牌其實是國家大事，不是少數幾個熱心基金去努力而已，應該要全國總動員，一步一腳印去全力扶植。
台灣面對中國、越南甚至印度等國家競爭，林信義認為，要國際買家願意花高於一至二成的價格向台灣採購，企業經營必須從生產轉而重視無形資產，例如智慧財產權及品牌概念。
林信義認為，台灣已是全球供應鏈中不可或缺的一環，更期待能夠成為品牌大廠中的重要一員，工研院走在廠商前面開發許多技術，希望廠商能夠用好的品牌，把台灣產品帶到全球。
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